□ 文/王雪晶 郑秀国

“自媒体”时代，“走转改”的切入点和发力点
——以 中央电视台“走基层”系列报道为例

□ 文/王雪晶 郑秀国

本文以中央电视台“走基层”节目为例，重点分析了在信息化、多元化的媒介生态环境下，传统主流媒体如何适应“自媒体”时代的传播特点和规律，弘扬社会主流价值观、牢牢把握舆论主导权。

中央电视台一系列形成良好社会传播效果的 “走转改”节目，正是新闻本我的回归，是新闻媒体作为“时代守望者”角色的回归。

全面把握客观现实，“原生态”呈现事实真相

真实性是新闻媒体建立公信力的根本，“自媒体”的信息之所以能如此广泛迅速地传播，就是因为其所发布信息的草根性和原生态性，这样的信息更容易为大众所接受，传统主流媒体要想赢得公众的信任，则要回归新闻报道的真实性原则。走好基层，则要全面把握客观现实，原生态呈现事实真相。

在“走基层”节目的报道中，中央电视台的记者“深入到社会的最小细胞，无障碍地倾听老百姓的喜怒哀乐，直接观察社会生活的发展、变化……像新疆的皮里村、云南的拉马底村，像包头的马铃薯、甘肃的“尾菜”，有同仁医院、协和医院、儿童医院……这些报道都是对社会最小细胞的直接观察和解剖。”①

在这一系列报道中，中央电视台的记者深入客观实际，通过镜头真实地展示皮里村的孩子上学之路的艰辛，医院里医生的无奈、患者求医的艰难，把现实生活真实地展示给观众，所有这些，正是对新闻报道真实性原则的回归。