□ 文/郑保国

重新审视美国社区报
——从巴菲特购买社区报说起

□ 文/郑保国

2009年以前巴菲特对报业的发展一直持悲观论调，然而现在却拥有88家美国社区报纸，他从什么时候开始改变了对报业的看法，转而对它充满信心了呢？为什么他选择购买社区报，而不是闻名世界的大报呢？

2012年6月，在媒介大亨鲁珀特·默多克将新闻集团一拆为二的时候，有“股神”之誉的沃伦·巴菲特仍然在扩张他的美国社区报纸王国。6月中旬，巴菲特的《奥马哈世界先驱报》（The Omaha World Herald）报道说，巴菲特将再购入德克萨斯的The Eagle of Bryan/College Station社区报，从而使得这位年过八旬的巨富至少拥有88家美国社区报纸。①这些报纸将和《奥马哈世界先驱报》一起隶属于伯克希尔·哈撒韦媒体集团（Birckshire-Hathaway Media Group,Inc.）。巴菲特认为，未来报纸销售的主战场将在“具有浓厚社区意识的城镇”。②

什么是社区报

社区报（community newspaper）在美国有着300多年的历史。美国历史上第一份报纸《国内外公共事件》（1690年出版）就是一份社区报。美国人一度将社区报称为“家乡报纸”或“乡村周报”。从20世纪60年代初开始，“社区报”和“社区新闻”的名称越来越深入人们的生活，整个北美都有“无报不成镇”的说法。

美国社区报的覆盖面和影响力是很多人难以想象的。在大多数人心目中，甚至很多美国人的印象中，美国报业的主流是《纽约时报》《华盛顿邮报》《洛杉矶时报》和《芝加哥论坛报》等都市报纸。事实上，美国97%的报纸是发行量在5万份以下的小型报纸。其中绝大多数是“社区报”。

美国社区报的分类非常宽泛，除一个个人们生活的社区之外，还有按照年龄、种族、性别等划分的社区。……