□张志泉

（山东大学，山东济南250100）

虚假广告的成因及对策探析

□张志泉

（山东大学，山东济南250100）

近些年，虚假广告被大量发布，严重侵害了消费者的合法权益。道德缺失、法制不健全、监管不力是虚假广告泛滥的主要因素。应加强全社会道德法制教育，完善相关立法，加强广告监管制度及责任追究制度，规范广告市场，保护消费者合法权益。

虚假广告；社会危害；消费者合法权益

广告作为对商品及服务的宣传方式，可以扩大该商品及服务的信息传播及知名度，以使消费者对其有更快、更全面的了解，目的是促进该商品或服务的销售以获得更多的利益。市场经济给我国带来了巨大经济效益，大大促进了我国社会、经济的快速发展。同时，也对人们的传统观念及价值观造成巨大冲击。人们过于重视经济利益而忽视了对道德的操守。于是，出于对利益的追逐，目前虚假广告泛滥，严重侵害了消费者合法权益。笔者对虚假广告产生的原因、危害及预防对策进行了肤浅的思考，希望对虚假广告的整治有所助益。

一、虚假广告及其危害

什么是虚假广告，我国法律法规没有明确界定。但根据相关法律法规的规定，我们也不难做出界定。如我国《广告法》第3条规定：广告应当真实、合法，不得虚假，要符合社会主义精神文明建设的要求。第4条规定：广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。我国《反不正当竞争法》第9条规定：经营者不得利用广告和其他方法，对商品的质量、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。……