文/田邦德

焦点访谈

“内容付费”时代悄然来临

文/田邦德

在《免费：未来的商业模式》这本书中，克里斯·安德森认为，新型的“免费”并不是一种左口袋出、右口袋进的营销策略，而是一种把货物和服务的成本压低到零的新型卓越能力。在上世纪“免费”是一种强有力的推销手段，而在21世纪它已经成为一种全新的经济模式。

中国网民不喜欢付费，尤其不愿意为内容付费。或者说中国人更愿意为服务付费，中国网民为对网络产品付费的起源，似乎是源于腾讯的移动QQ，在2001年7月，移动QQ的用户数达到了160万，业务量占到了所有移动梦网应用服务的第一位。

在之后日子里，中国网民开始养成了为“网络服务”付费的习惯，QQ会员、收费邮箱、网络游戏、正版杀毒软件等一些列产品都得到了庞大的付费用户群，而对于“内容”收费服务，中国网民似乎还很不习惯。

在互联网开放精神的冲击下，原本愿意为短信新闻、彩信手机报、铃声下载付费的中国网民，又开始喜欢上“免费”的东西，在中国，用户基数排名前几位的如腾讯QQ、网易邮箱、360安全卫士都是既免费，又优秀的互联网产品，他们的用户体验和服务质量胜过大多数收费产品，尽管他们拥有很好的盈利模式，但并不对产品本身的使用权收费。

据了解，苹果于去年11月18日正式宣布支持支付宝手段购买游戏，国内用户可通过银行卡绑定支付宝直接在Steam上购买游戏，而此前苹果市场仅支持Visa、MasterCard和Amex三种信用卡，这表明苹果在逐步培养中国网民为应用付费的习惯。……