李德立 张海燕

(东北林业大学，黑龙江哈尔滨150040)

品牌资产与企业价值的实证研究

李德立 张海燕

(东北林业大学，黑龙江哈尔滨150040)

品牌是企业的重要资产之一，它包括商标、商誉、质量乃至售后服务水平。根据对我国涉农上市公司2007—2010年财务报表数据分析得出，无论是品牌资产还是其他流动资产和非流动资产均为影响企业价值的显著因素。农业上市公司的市场价值与品牌资产的账面价值正相关，其正相关性显著大于其他流动资产和非流动资产。虽然同为资产要素，随着农业品牌的培育、经营和延伸发展，其对农业企业财务和战略决策制定必将起到越来越重要的作用。

品牌资产;品牌资产价值;企业价值

一、引言

品牌资产(Brand Equity)作为无形资产的一部分，这样的观念在20世纪80年代初期，首先应用于美国广告界(Barwise，1993)，直到20世纪90年代才受到学术界的重视。Bonner and Nelson(1985)指出，品牌资产是指依附于品牌名称的商誉，并且品牌也是营销者持续一组特定的产品特色、利益与服务给购买者的承诺，是一种更复杂的符号。Farquhar(1990)认为品牌资产是“品牌赋予产品的增值或者溢价”，后续研究中，Aaker(1991)将其定义为“与品牌及其名称、符号相关联的资产和负债”，这种基于财务的观点为品牌资产赋予了会计意义的价值。基于市场品牌力模型的观点认为(Keller，1993)，品牌资产体现在品牌成长与扩张能力上，品牌延伸成本要比引入全新品牌成本低，而且使现有品牌资产的贡献因素得以实现。Leslie(2002)认为，从本质上看，品牌是一系列功能性与情感性的价值元素。……