王雪晔

（西北师范大学新闻系，甘肃兰州 730070）

甘肃大学生对校园手机报的使用情况分析
——以西北师范大学《青春师大》校园手机报为例

王雪晔

（西北师范大学新闻系，甘肃兰州 730070）

3G手机应用范围的扩大、校园网络的发展，使手机报逐渐扩展到高校，成为大学生了解校园动态的新选择。尽管国内外有关手机报的研究较多，但对校园手机报的调研较少。以校园手机报特点、SWOT分析为研究背景，通过问卷调查甘肃大学生对校园手机报使用情况，在内容、形式、发行等方面完善校园手机报运营、营销方式。

甘肃大学生;校园手机报;使用;分析

一 调研背景

任何一种后继媒介都是一种补救措施，都是过去某一种媒介或某一种先天不足的功能的补救和补偿①［美］保罗莱文森:《手机》［M］.何道宽译.北京:中国人民出版社，2004年版.第7页.。2004年，手机报作为“第五媒体”在国内高校普遍使用后，许多高校都开通了校园手机报。它方便、快捷，能够为高校学生提供大量有关校园活动、学习、就业、新闻、娱乐等信息;可以增强校园新闻的及时性，准确定位传播对象，提高阅读率，更好地实现信息有效传播。但是校园手机报容量有限、创作型内容相对较少，缺乏互动性，不能很好地吸引广大同学。中国人民大学喻国明教授认为:“分众基础上的聚众，却存在着无限的潜力。”②支庭荣《传播生态学》［M］.浙江大学出版社，2004年版，第41页.校园手机报正是依托分散的手机媒体，传播大学生普遍关心的信息，并与其达成某种共识。……