闫孟颖，刘晓云

(安徽大学商学院，安徽 合肥 230601)

手机动漫即采用交互式矢量图形技术制作多媒体动画内容，并通过移动互联网提供下载、播放、转发等功能的一种服务。作为其业务涵盖种类之一的手机动漫游戏，则是指用户使用手机终端，通过移动网络进行专门适配手机的单机动漫游戏和网络动漫游戏。我国十二五规划中明确指出“推动文化产业成为国民经济支柱产业”，手机动漫游戏产业作为21世纪新兴的文化产业及朝阳产业，对于推动文化产业成为我国的支柱性产业、提升我国文化产业的国际竞争力具有重要作用。我国动漫产业在发展初期具有鲜明的民族文化特色，进入产业化轨道后，重视动漫产品制作过程和数量，忽视了前期创意研发和后期经营推广，使得动漫产品缺乏民族化特色，整体上质量不高，缺少精品力作。手机动漫游戏产业也是如此，尽管从发展初期就被认为是朝阳产业，但是发展至今，仍旧没有看到光明。手机动漫游戏作为文化娱乐产业，其核心在于“创新”。

一 文献综述

随着移动互联网的快速发展以及3G时代的到来，手机游戏产业越来越受到各界的关注与青睐。在全球经济低迷、生活必需品价格不断上涨的大环境下，手机动漫游戏产业正逐渐取代着传统的家庭娱乐项目，日益受到世界各国的普遍重视，作为动漫产业与移动互联网产业融合的产物，也被视为21世纪的朝阳产业。杰克·R·梅雷迪思和斯科特·M·谢弗在《MBA运营管理》一书中阐述了运营管理在整个企业运作中的核心地位，并且主张将运营看做每一个组织的核心。……