周 瓅

(重庆工商大学商务策划学院，重庆 400067)

校园媒体市场细分与开发

周 瓅

(重庆工商大学商务策划学院，重庆 400067)

校园媒体面对着庞大的主流消费群体与巨大的消费潜力，但高校环境相对封闭，校园传媒的运作尚无成熟的模式，众媒体对高校市场虎视眈眈但很少能进驻。要想开拓校园媒体市场，必须正确认识其市场的需求，提供更好的服务。校园传媒的潜在服务对象并不单一，包括师生、企业、政府等。

校园媒体;市场细分;服务

目前，我国媒体产业产值占GDP比重尚不及全球平均水平的一半，发展空间巨大。在文化体制改革及消费升级的推动下，未来几年里我国媒体产业总产值将以每年10%～15%的速度增长。因此，传媒业也被称为中国的最后一个暴利行业。

而在媒体市场中，校园媒体作为一片尚未完全开发的领域，更加值得关注。相对于传统媒体覆盖面广，但受众没有针对性的特点，校园传媒目标受众精确，可以锁定大学生人群，达到高效传播、事半功倍的效果。

校园媒体面对着庞大的主流消费群体与巨大的消费潜力，政府鼓励性政策的出台，给大学校园媒体的经营也提供了积极的信号。但高校环境相对封闭，要想开拓校园媒体市场，必须正确认识校园市场结构与需求，提供更好的服务［1］。

一、校园媒体经营环境

大学扩招如火如荼，校园市场容量持续强劲增长，中国高校的总规模位居世界第一，2009年大学生群体的市场容量已达到2 800亿元，而这仅仅是大学生的直接消费数据，加之大学生对家庭消费毋庸置疑的影响力，由此而衍生的市场价值更加难以估算。……