孙 阳

(1.牡丹江师范学院 体育与科学学院，黑龙江 牡丹江 157012； 2.鸡西大学，黑龙江 鸡西 158100)

牡丹江市大学生体育消费行为研究

孙 阳1，2

(1.牡丹江师范学院 体育与科学学院，黑龙江 牡丹江 157012； 2.鸡西大学，黑龙江 鸡西 158100)

采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法和逻辑分析法，对黑龙江省牡丹江市大学生体育消费中的价值取向、体育消费的总体水平、体育消费结构和影响体育消费的因素等方面做了调查。调查结果显示，目前牡丹江市大学生的消费意向明确，消费水平偏低，消费结构单一。经济条件、体育兴趣爱好、体育用品价格过高、学校场地器材不足等是影响牡丹江市大学生体育消费的主要因素，并就此提出相应的对策。

牡丹江；大学生；体育消费；行为研究

体育消费是指人们用于体育活动及相关方面的消费(主要包括用于购买体育服装以及运动器材，购买体育相关的宣传媒体等实物型支出，用于观看各种体育竞技比赛、表演、相关展览等进行的观赏型的消费，以及用于参加各种各样的体育活动、健身训练、体育健康医疗等参与型消费)。牡丹江市作为黑龙江省东部地区的一个重要城市，中国大陆最大的边贸城市之一，市区人口92万多，总人口280万，以汉族为主，多民族聚居，拥有在校大学生4.8 万(2011 年)。对牡丹江高校的大学生体育消费行为的调查研究，有助于研究牡丹江市以及黑龙江省东南部类似城市的体育市场，了解这一地区大学生群体对体育消费的认知态度，有助于他们形成正确的体育消费价值观，从而引导大学生进行健康的体育消费行为。……