何国平 何瀚玮

(广东外语外贸大学新闻与传播学院，广东广州 510006)

内容－关系的组合界面:微博传播力考察

何国平 何瀚玮

(广东外语外贸大学新闻与传播学院，广东广州 510006)

作为一款应用广泛的社会网络服务(SNS)产品，微博以碎片化内容、即时点对面传播、多互动手段与多终端兼容构建了一个基于网络关系的社交平台。微博传播力主要源于其革新性结构，即微博所构建的“内容－关系的组合界面”。在这一传播界面上，热节点议题产生与扩散的便捷性和广泛性表明微博内容依然具有重要地位，但是微博差序关系格局中的强关系和弱关系成为维系内容和影响用户关注与被关注的显著力量。

内容－关系界面;微博;传播力

一、引言

“内容为王”的传统媒体生存法则在作为社会服务网络(social networking service，SNS)应用的微博上表现出具体而深刻的变化。由于微内容(碎片化)、海量化、层级性等内容呈现方式，使单一内容为王的传播理念在微博的信息海洋中被重构，甚至被颠覆。那么，微博以何种作用机制使这些碎片化的微内容产生迅捷而广泛的影响力?此即对微博传播力的追问。

除内容生产的渠道和模式多元快捷外，微博的成功还可以归结为关系的营造。微博是网民自发分散进行的裂变式信息传播平台，不同于门户性网站的层级性、点对面的信息发布方式，微博更多通过微博主的连接关系(linkage)来扩散信息。这些信息的社会影响力的产生，依赖于关系链条构建的传播网络。……