张樨樨

(中国海洋大学 管理学院，山东青岛 266100)

核心素质视阈下新生代营销人才集聚倾向研究

张樨樨

(中国海洋大学 管理学院，山东青岛 266100)

新生代营销人才在新的时代背景下呈现出崭新的集聚规律。通过构建核心素质、流动概率与集聚倾向内在关系的理论模型，从两类新生代营销人才对比分析视角对其理论架构进行实证检验与修正，挖掘核心素质与集聚倾向间的联动影响。研究结论在拓展专业人才集聚研究深度的同时，对提升新生代营销人才管理效率、降低流失率与重置成本、优化职业生涯规划、引导人才合理有序集聚具有较强的实践指导意义。

核心素质;流动概率;集聚倾向

进入21世纪以来，营销人才的队伍构成发生了重大变化，“80后”逐步成为营销队伍的主力军，为营销人才整体素质的提升增添了特定的时代元素，显现出“新生代”的特质。这一新生代营销人才，具有良好的学历与技术背景，富于创造性，致力于营销工作并取得突出业绩。但是，营销职业的特点决定了营销人才的流动属性强、替代效应显著，在职业生涯的全程都具有一定的流动概率，而新生代营销人才更为活跃的思维及对现状的改变欲望使得该群体的流动更为频繁。

流动概率本质上由流动属性决定，而流动性作为一种内在属性由核心素质衍生并演化。新生代营销人才鲜明的时代烙印，突出地表现在异于以往营销人才的崭新的核心素质，并且该核心素质、流动属性与集聚方向选择之间的联动机制遵循着新的模式。……