高职院校招生宣传策略探析

2012-11-26胡昌龙

湖北工业职业技术学院学报 2012年6期

胡昌龙，周荣

（1.十堰职业技术学院办公室；2.十堰职业技术学院思想政治理论课部湖北十堰 442000）

近年来，随着全国每年高考人数的持续下降，高等院校特别是高等职业院校面临着严峻的招生形势。在传统观念影响下，社会和老百姓对高职院校的偏见，更加加剧了高职院校的“生源危机”。然而，反思高职院校本身，除内涵建设需要不断加强之外，部分院校在宣传上尤其是招生宣传策略上也存在诸多有待改进的地方。

一、高职院校招生宣传工作中存在的问题

1.招生宣传重视不够

从思想认识上看，不少院校对宣传工作思想上有误区：一是“好酒不怕巷子深”，二是“宣传怕花钱”，三是“宣传就是登报”，四是“招生宣传是招办的事”，这些过时或片面的认识影响了招生宣传工作的实施。从机构设置上看，很多高职院校没有设置独立的宣传部门，宣传职能有的归口在办公室、有的合并在党委工作部，可谓五花八门，这样的机构设置容易导致整个学校的宣传工作职责不清、力量不强、经费不足，原本非常重要的宣传工作处于“边缘化”地带，无力参与或承担招生宣传工作的策划与组织实施任务。从实际工作上看，即使有部分学校单设了宣传部门，也没有纳入学校招生工作体系之中，没有承担起招生宣传工作的相关职责，这就导致学校整体宣传与招生宣传不能很好地协调统一。