在疲劳轰炸的广告海洋中，影视广告以其声光具备、千变万化的视觉效果，激发广告受众的情感认同。借助于电视机的普及，越来越红火的影视广告正迅速地改变着人们的生活方式及社会形态，成为现代社会生活中不可分离的重要部分。

一、影视广告主题的作用

如果说“创意”是广告的灵魂，“脚本”是广告的语言，“谋略”是广告的主线，“理财”是广告的特征；那么主题则是广告的“中心”。广告的创意、脚本、谋略等所有的一切都是由主题而引发出来的。在一则成功的广告中广告的主题只可能有一个。影视广告不同于其它广告。它的信息容量存在着时间和空间上的限制，如何在较短的时间内利用音乐、声音、动画和音响的整合来吸引消费者的注意，如何让消费者看了广告之后，立即明白广告所要传达的意思，这些问题都是广告策划者所要思考的。因为影视广告的受众千差万别，广告要做的是明确引导受众的指令，把受众的期待视野限定在广告的主题上。

二、影视广告主题的确定

高速发展的社会，产品的供过于求，广告的疲劳轰炸；使得消费者对众多的垃圾信息进行抵制。如何有机的组合其他各种构成要素，如何使广告成为一个完整的作品，如何明显的表达出广告的观点，给视听者统一鲜明的形象，如何使得广告有更加吸引消费者的特质，主题始终主导着广告表现的一切方面，是广告影片是否有支配力的要素，在很大程度上决定影视广告作品的格调与价值。……