胡善风 程静静

（黄山学院旅游学院，安徽 黄山 245021）

旅游管理专业校园文化建设中的品牌构筑探析

胡善风 程静静

（黄山学院旅游学院，安徽 黄山 245021）

校园品牌与校园文化品牌是旅游管理专业校园文化品牌建设关键问题。黄山学院旅游学院旅游管理国家级特色专业，突出办学理念，打造品牌文化；以课程为突破口，注重实践教学体系；校企合作，将企业文化引入到校园文化中来；通过校园识别形象建设，建立校园品牌。

旅游管理；校园文化；品牌构筑

优秀的校园文化品牌是从学校传统文化中吸取营养，体现大学精神的文化建设。当前，如何打造校园文化，并建立一个独具特色的文化品牌，是摆在高校面前不可回避的问题。

1 品牌与校园文化品牌

1.1 校园品牌

品牌是一个营销学概念，狭义的品牌仅仅指商业品牌。美国营销大师菲利普·科特勒作出了如下定义:“品牌是一种名称、名词、标记或设计,或是它们的组合运用,其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”[1]作为一个市场概念，品牌是一个产品、企业竞争力的表征，是一种看不见、摸不着的无形资产。

高校品牌是高校在历史发展过程中，经过长期积累和沉淀，社会对其办学理念、办学特色、办学质量、社会服务等方面的综合认可程度。高校实施品牌战略就是根据自身的核心价值理念，面向社会、面向市场、面向世界，通过学校的整体优势和具有个性色彩的校园文化体系。……