张 敏

(广东省轻工业高级技工学校，广东广州510000)

包装设计中具象图形的时代变化

张 敏

(广东省轻工业高级技工学校，广东广州510000)

以具象图形中的图形形象为例，把商品形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。通过分析近现代包装设计形象的特征，结合传统与时代的特点，进而阐述具象图形在包装设计中的变化发展。

包装设计;具象图形;摄影图形;插画图形

图形是世界性的视觉语言，具有直观、易懂、表现力丰富的特点。在包装设计中，色彩、图形、文字这三个要素是缺一不可的。图形在包装中是一个重要的环节，一个包装设计的成功与否，与一个好的图形创意是分不开的。随着社会高度现代化、信息化的发展，新思想、新观念及国外的各种艺术思潮的涌入对传统文化带来前所未有的冲击，人们对图形设计的要求也越来越高，商品包装的图形设计不再只是一种形式的存在，而需要运用摄影、插画等多种方法，做到跨越地域的限制、语言的障碍、文化的差异，让人理解包装设计中的信息。

一、什么是具象图形

(一)具象图形的概念 广义上的图形是说明性的图画形象，有别于词语、语言、文字的视觉形象，是可以通过各种手段进行大量复制的传播信息的视觉形式。具象图形是用直观的，带有一定寓意的图画形象来替代客观对象，如自然界、自然物及人，这一类的图形既能将客观对象的直观整体形态表现出来，还能用摄影、绘画、喷绘等手法使人更容易记住这些生动活泼有趣的图形。……