武昌理工学院 胡宇

近年来，旅游目的地营销已逐步成为我国旅游业发展经常采用的一种营销方式，从营销的效果来看，目的地营销对旅游业发展的导向作用十分明显。

1 旅游目的地营销的必要性

我国旅游业的发展起步较晚，并且在近二十年才开始将旅游业作为重点产业进行打造，而近十年旅游业才真正开始成为国民经济的一个新的增长点，旅游业才真正开始在全国高速发展。

我国旅游业的发展随着国民经济的腾飞已取得了一些成绩，吸引着越来越多世界各地的旅游者到访。世界旅游组织曾预测，2020年中国将是世界第一大旅游目的地，而我国旅游业在近几年也确实以极快的速度在增长。2010年，我国国内旅游人数达到21.03亿人次，较上年同比增长10.57%。国内旅游收入达12579.77亿元人民币，较上年同比增长23.53%。全年共接待入境游客1.34亿人次，实际国际旅游(外汇)收入458.14亿美元，分别比上年增长5.8%和15.5%。中国已成为全球第四大入境旅游接待国和第五大旅游创汇国。

随着国内旅游业的快速发展，各地都在进行旅游项目的开发，每年新生的旅游目的地不断出现，很多县级政府都在努力推广县级旅游，以区域划分的旅游目的地在数量上得到了快速的增长，同时加剧了旅游目的地对旅游客源的争夺。为能够获得游客的青睐，旅游目的地营销就变得尤为重要，而要得获得好的营销效果，就必须要弄清楚，旅游目的地营销的关键因素，了解这些关键因素，才有利于旅游目的地有针对性、有策略性地进行营销。……