河北农业大学外国语学院 李敏 李春燕

据国家旅游局2011年预测，预计到2015年中国将成为世界第一大入境旅游接待国。全国入境旅游业实现了平稳健康的发展态势。2010年，河北省共接待入境游客97.74万人次、创汇3.51亿美元，同比分别增长16.06%和13.94%。其中河北省保定市接待入境9.12万人次，同比增长13.18%(河北新闻网)。目前在入境旅游方面，中国已成为世界上发展速度最快、最具生机活力的旅游目的地国家。据国家旅游局监测(表1)，2011年河北省的入境旅游呈平稳发展的态势。

表12011年3～8月河北省入境旅游接待情况

河北省保定市毗邻首都，素有“京畿重地”、“首都南大门”之称，是河北省的旅游资源大市、中国历史文化名城、中国优秀旅游城市，拥有世界文化保护遗产清西陵、全国保存最完好的直隶总督署、中国十大名园之一的古莲花池、被称作“华北之肾” 的白洋淀、世界地质公园野三坡等等，其地理优势和资源优势无疑会吸引越来越多的入境旅游者到保定感受中国文化的魅力。入境旅游的发展，不仅对实现保定市经济增长和外汇创收具有重要的意义，并且也是减缓就业压力的重要渠道。

1 跨文化交流的理论基础

旅游的本质属性是文化，各国社会经济发展的历史背景和条件不同，决定了相互之间在各方面的文化差异，例如基本人文类型、价值取向与核心价值观、文化维度、世界观、思维模式和行为模式等。入境旅游作为人们跨越国界或地区等地理空间的一种流动和位移，是一种典型的跨文化交流活动，因而诱发海外游客到保定旅游不仅要采取多渠道多维度的宣传方式，并且必须重视提高对外宣传材料的跨文化交流意识，增加对外宣传材料的可读性和可接受性。……