吴秀峰/文

(作者系沈阳师范大学运动训练系副主任，讲师，研究方向：体育产业研究)

面对世界金融格局的动荡，人民币的升值压力，我国贸易策略由对欧美市场的扩张转向适度深入和加强内需与周边国家之间贸易的拉动。战略调整较为明显的举措可以说是加强与近东国家之间的贸易联系为标志。其中，仅看“东盟贸易区”的建立就给我国经济的发展带来较大市场。2010年元月，中国与新加坡、越南、缅甸、菲律宾等东盟十国签订合同，建立东盟自由贸易区，在各成员国之间实现“零关税”贸易互动。自由贸易区的建立强有力地推动了中国与东盟之间的贸易往来。自从1991年以来，东盟与我国开始建交。我国体育用品企业如何利用好这一庞大的市场，发挥自身的优势和资源有效地来扩大东盟市场份额，实现企业效益的最大化是当前我们亟待解决的问题。

我国体育用品企业现状

体育产业被誉为“朝阳产业”，在西方发达国家的发展已渐近成熟。而我国体育产业起步较晚，尚处于初级阶段，但发展势头较好，尤其是体育用品行业发展较为突出。从对货币贡献值的角度来看，我国体育产业80%来源于体育用品业。生活中不乏各种体育用品充斥身边，稍加留意便可看到匹克、阿迪、耐克、李宁、多威等一系列为人们所熟知的体育商品品牌。我国体育用品企业大多集中在广东、福建、湖南一带，其有已成规模的上市体育企业，也有逐步开拓市场的中小企业和刚步入行业的新兴企业。……