张志浩/文

我国电子商务行业从1997开始发展到现在，已经走过了近14个年头。回首这14年，电子商务的发展经过最初的萌芽与起步期，冰冻与调整期，中间的复苏与回暖期，崛起与高速发展期，进入了转型与升级期。如今，电子商务零售业的总体发展情势呈现一片繁荣的景象。从中国电子商务研究中心发布的报告得知，2010年上半年，中国电子商务市场(B2B、B2C、C2C)交易额总共2.25万亿元，其中B2B交易额2.05万亿元，B2C与C2C网购交易额2000亿元。尽管如此，电子商务在整个零售业的应用却并不乐观，目前已经凭借电子商务进行网上销售的零售企业发展情况并不好。为什么呢？以此为背景，本文分析了电子商务在我国零售行业的应用现状，并结合苏宁易购的案例分析了具体如何实施结合电子商务进行零售。

电子商务发展在我国零售业的应用现状分析

根据中国电子商务研究中心发布的《2010年电子商务市场数据监测报告》显示，在行业层面，就总体交易规模而言，截止到2010年6月，2010年中国电子商务市场(B2B、B2C、C2C)交易额达到了2.25万亿元，其中B2B交易额2.05万亿元，B2C与C2C网购交易额2000亿元。就电子商务服务企业的行业分布而言，排在前十名的依次是：纺织服装、数码家电、钢铁机械、建筑建材、农林畜牧、五金工具、化工医药、包装印刷、食品糖酒、礼品饰品。

在企业层面，2010年上半年国内各B2C电子商务运营商市场份额占比例情况为京东商城保持领先地位，占有34.5%的市场份额，其次为当当网和卓越亚马逊市场份额分别为9%、8.8%，而新蛋中国、红孩子、凡客诚品等紧随其后，其具体情况如图1所示。……