张 骁，胡丽娜

（南京大学 商学院，江苏 南京 210093）

一、引 言

企业的战略导向关系到企业的经营哲学，并且决定企业的决策方式以及经营活动的性质和范围（Peterson，1989）。在企业经营环境日益复杂多变，产品和商业模式生命周期不断缩短的背景下，市场导向和创业导向已经成为两种至关重要的战略导向。采取市场导向战略的企业关注对顾客需求的满足并强调对市场变化的快速反应，而采取创业导向战略的企业则试图通过不断探索和利用现有和潜在机会来构建自身的竞争优势，改变现有的竞争格局。这两种战略导向隶属于不同的学科领域，分别是营销学和创业学中的焦点概念。因此，早期学者们大多分别探讨这两种导向各自与其他相关变量特别是与组织绩效之间的关系，许多相关实证研究（如Covin和Slevin，1989；Jaworski和 Kohli，1993；Deshpande和 Farley，1998）表明：市场导向和创业导向在不同情境下都会对组织绩效产生正向影响。近期有学者对这些变量之间的关系所做的元分析也支持这一结论。例如，Cano等（2004）、Kirca等（2005）和Shoham等（2005）所做的元分析证实市场导向与组织绩效正相关；Davis（2007）以及 Rauch等 （2009）对创业导向与组织绩效之间的关系进行了元分析，结果显示创业导向与组织绩效具有中等程度的正相关性。

不过，早在1995年Slater和Narver就认为这两种导向的结合可能更加对企业有利，因此不应该孤立地研究这两种导向与其他变量之间的关系。Slater和Narver的这个观点与Morris和Paul（1987）关于有必要探究市场导向和创业导向混合效应的观点不谋而合。……