王雪冬，董大海，2

（1.大连理工大学 管理与经济学部，辽宁 大连 116023；2.中国大连高级经理学院，辽宁 大连 116024）

一、引 言

20世纪90年代以来，“商业模式”作为一个专业术语，随着以互联网为代表的新经济的崛起而迅速得到管理学界和企业界的关注（Teece，2010），而有关商业模式的研究成果以惊人的速度快速增加，商业模式研究呈现出“井喷”之势（Zott和Amit，2009）。战略、营销、财务、电子商务等不同学科背景的学者出于各自不同的研究目的，从具体的商业现象入手，在多样化的研究背景下采用不同的定义来描述商业模式，从而导致目前理论界对商业模式的理解模糊且混乱，商业模式研究也因此而无法形成能够被广泛接受的标准语言。

明确学科属性及学科定位是任何一门学科发展之初都必须解决的核心问题，商业模式研究目前正处在规范化的起步阶段，但商业模式的学科属性与学科定位问题迄今还没有引起学界的关注。笔者认为，明确商业模式的学科属性和定位，揭示商业模式学科的基本属性和特点，明确其研究对象、需要解决的基本问题，已经成为当务之急。只有正确解决这些问题，才能推动商业模式理论研究的专业化、精细化，把商业模式研究引向深入，最终实现商业模式理论发展与实践指导的互动。

本文运用纵向分析和横向比较的方法来开展研究。这里的纵向分析是指从商业模式概念在不同时期的定义入手，把握商业模式作为一门学科的基本演化方向；……