上海师范大学旅游学院 杨卫武 朱佳

1 旅游产业和文化产业概念

1.1 旅游产业

旅游产业是指旅游行业和与旅游行业密切相关并为其提供文化、信息、人力、物力、财力、智力等物质或非物质服务与支持的行业和部门。

1.2 文化产业

结合我国国情和有关政策方针，将文化产业定义为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合，将文化产业分为三大类：文化产业核心层、文化产业外围层和相关文化产业层。文化产业核心层主要有：(1)新闻服务；(2)出版发行和版权服务；(3)广播、电视、电影服务；(4)文化艺术服务。文化产业外围层主要有：(1)网络文化服务；(2)文化休闲娱乐服务；(3)其他文化服务。相关文化产业层主要有：(1)文化用品、设备及相关文化产品的生产；(2)文化用品、设备及相关文化产品的销售。

2 旅游产业与文化产业的融合途径

2.1 直接融合

旅游产业与文化产业融合的初级阶段是旅游产业各要素与文化产业各要素在发展的过程中自觉地融合发展。正由于文化的差异性，形成了旅游的主要吸引要素，出现旅游活动；同时，旅游作为文化的载体，也为文化的传播提供了一个良好的交流平台，两者相互依存，相互融合，相互促进，基本呈现出自觉融合化发展的良好态势。

2.2 间接融合

间接融合打破了旅游产业和与其他产业之间的界限，通过资源、技术、产品、市场等各个要素的融合，形成具有新内涵的旅游产品。这种融合方式的实质是在单一的旅游观光活动中增加各种旅游吸引要素，丰富旅游活动内容。

目前，旅游和文化产业已呈现多层次、多领域的合作态势。

2.2.1 与文化产业核心层相结合

通过有效手段将旅游资源和文化资源转化为旅游文化产品推向市场的过程中，不仅推动了新闻服务业、出版发行和版权服务业、广播电视电影服务业、以及包括文艺创作和表演场所在内的文化艺术服务业等相关文化产业的发展，更加提升了旅游地的知名度，丰富了旅游文化产品的内涵，拉动旅游地经济发展，成为地方经济新的增长点。

2.2.2 与文化产业外围层相结合

文化产业外围层主要涉及的是与其他文化服务业相结合，属第三产业内部融合。旅游产业和文化产业的融合主要是利用两者的相互渗透性，将旅游的属性渗透于文化产业体系中，赋予文化产业以旅游的功能，形成新的产业体系，并通过旅游的带动性，带动相关产业的发展。

2.2.3 与相关文化产业层相结合

相关文化产业层主要涉及文化用品、设备及相关文化产品的生产。在旅游文化产品的生产过程中，会运用到一些相关文化产品、设备或技术的支持，例如印刷专用设备制造对旅游报刊杂志出版的支持；工艺美术品的制造设备对于旅游纪念品的生产的支持等。

3 旅游产业与文化产业的融合模式

3.1 技术融合

上海丰厚的历史及文化资源为旅游产业与文化产业的融合奠定了基础。这种资源具有地域的特色性与不可复制性，有较高的旅游属性，通过一定的技术手段开发或整合即可将旅游资源转化为旅游产品。在此过程中，相应的旅游资源开发或整合技术便构成了旅游产业的特定技术边界。文化产业中的文化产品研究、生产制作、宣传等技术手段构成了文化产业的特定技术边界。为了适应产业增长的需求以及消费大众对产品多样化的要求，原本独立的两大产业趋于融合，产业边界发生收缩或消失，技术边界由此也趋于模糊，形成共同的技术基础。

3.2 产品融合

文化产业中的相关文化产品及服务通过与不同产业功能的旅游产品进行融合, 形成具有多功能的旅游服务综合体。大致将其分为六大块。

3.2.1 与游览观光相关产品

那一年我24岁，在一家贸易公司刚刚升职。我宣布怀孕的第二个月，部门领导找我谈话，委婉地提示我主动离职。我没有选择。

与游览观光相关的产品主要是以旅游景区景点、大型游乐园等为主。在旅游产品开发过程中融入文化元素，通过旅游者的内在素养和不同的文化教育背景，结合特有的地域文化以及导游人员的解说服务，体会当地的文化内涵和精髓；同时，观光游览活动也推动了文化休闲娱乐服务业的发展。

3.2.2 与旅游购物相关产品

与旅游购物相关的产品主要是以工艺品、报刊杂志等以消费者在整个旅游过程中所购买的旅游文化产品为主。在旅游产品中融入“文化”的元素，势必会引起产品设计创新的新高峰，同时也推动了旅游文化产品的生产与销售。

3.2.3 与会展节事相关产品

与会展节事相关的产品主要是以会议展览、节事活动为主。上海作为一个国际大都市，各方面的建设正在与世界接轨，而会展业的发展还处于一个较不成熟的阶段。借着旅游产业和文化产业的良好合作态势，会展业的发展也势必会得到一定的改善。集文化、旅游、展览于一体2010中国上海世博会就是最好的例子。

与休闲娱乐相关的产品主要是以艺术表演、演艺场馆等为主。和旅游文化产品的开发一样，在艺术表演和演艺场馆中融入中国文化元素，在一定程度上会激发表演的创作灵感，丰富表演内涵。中国五千年文化源远流长，五十六个民族风俗迥异，这些都为旅游文化产品的多样性提供了丰富的素材。

3.2.5 与旅游介体相关产品

与旅游介体相关的产品主要是以酒店、交通、旅行社为主。文化的传播以旅游为依托，而旅游以住宿、交通、旅行社等旅游介体为依托，所以建立完善的基础服务设施是旅游文化活动展开的保证和支持，也是旅游产业和文化产业融合的基础工程。

3.2.6 与旅游宣传相关产品

与旅游宣传相关的产品主要是以广播电视、新闻杂志、网络为主。旅游宣传是旅游文化产品市场营销的重要手段，通过广告、网页等平台为消费者提供更多信息资讯，丰富了产品的宣传内容，同时也促进了广播电视电影服务业、新闻业和网络服务业的发展。

这六大块的融合实质上是旅游产品及服务与文化产品及服务之间的交叉融合。景区景点、古迹名胜、民俗风情等旅游资源和文化资源作为生产要素推动着旅游业的发展，是文化产业和旅游产业共同发展的资源和基础；旅游产业作为文化传播的载体，有效地将各类文化资源整合开发，既使各类文化资源得到了保护和传承，又合理地开发和利用了文化资源，使旅游文化产品变得更加趋于多元化，以迎合市场对精神层面多元化的消费需求。

3.3 市场融合

由于共同技术平台的建立以及相关产品的融合，使产业融合进入到了一个新的市场空间。这样能够有效地推动旅游文化产品的开发，由此产生一系列新的、满足市场需求的旅游文化相关产品及相关服务通过同一平台传递到更多消费者的手中，以满足大众对精神层面的消费需求。根据市场的需求情况，相关旅游文化企业应正确把握市场，及时调整要素匹配方案，组合各方有效资源，不断创新、丰富旅游文化产品，在获得一定的规模经济效益，推动城市经济发展的同时，也可以弘扬上海本土文化的精髓，提升上海旅游文化的品位。

4 旅游产业与文化产业融合举措

4.1 建立共同发展的机构

我国文化部门的某位领导曾经表示：根据目前的体制，文化工作和旅游工作是由不同的部门进行管理。要实现文化和旅游的结合发展，关键是要加强两个部门的协同配合，理顺工作关系，消除发展障碍。所以，建立旅游与文化部门的联合工作机制，及时沟通两大产业之间的问题，妥善处理产业发展关系，规范行业发展，实现互动、共赢的局面，是为两大产业展开深入的合作扫除了体制性障碍，也是加快上海旅游文化产业发展的客观需要。

4.2 推进旅游与文化企业开展合作

各级文化和旅游部门应通过举办论坛、投资洽谈会、项目交易会等形式，推进文化企业与旅游企业的沟通与合作。鼓励以资本为纽带的文化、旅游企业间的合作，实现优势互补、市场共享。

4.3 加强旅游文化市场的宣传推广

文化部门应承担起旅游文化的市场推广，借助大型文化活动，发挥自身优势，整合宣传手段，加大对旅游文化市场的开拓，扩大国际影响力，助推旅游文化产业发展。如世博会期间，上海充分利用了各类庆典和园区内的各类演艺场所,举行大量丰富多彩的文化演艺娱乐活动，尽可能多地利用各种机会，向全世界人民展示中国上下五千年的灿烂文化底蕴。

4.4 做好产业融合的专题规划

目前，上海已形成了旅游大格局与文化产业布局，但随着旅游业的转型，旅游与文化产业的深度融合，专题规划是必不可少的。上海旅游产业与文化产业发展规划既要在旅游业发展规划中有所体现，还要充分借助文化产业大发展的时机，依托大项目进行周边开发，聚焦迪斯尼区域、世博会区域、大虹桥区域，形成规模化、特色化的空间及专题规划。

通过丰富和拓展文化内涵不断满足游客更高层次的精神需求，提升旅游产业素质；借助旅游市场助推文化产业化发展，以旅游独特的宣传方式更好地传播中华文化，这些已经成为新时期、新形势下旅游和文化合作共赢，实现发展目标的有效途径。两大产业的融合发展对于社会经济的发展、精神文明的建设、产业体系体制的改革、产业价值链的提升以及璀璨文化的继承与发扬具有一定的现实意义和历史意义。

[1]张海燕,王忠云.旅游产业与文化产业融合发展研究[J].资源开发与市场,2010(4).

[2]王慧敏.旅游产业的新发展观-5C模式[J].中国工业经济,2007(6).

[3]徐全勇.产业融合对区域经济一体化的推动作用[J].产经论坛,2004(10).

[4]吴必虎.区域旅游的RMP分析——以河南省洛阳市为例[J].地理研究,2001(1).