长沙商贸旅游职业技术学院 张银燕

1 概述

商务英语广告一词源于拉丁语advertere，意为“唤起大众对某种事物的注重，并诱于一定的方向所使用的一种手段。”也就是用英文表达商品广告内容的广告形式，是一门集社会学、美学、心理学、社会消费学、市场营销学、声电学、文学、语一言学等于一身的综合艺术。广告大师雷蒙－罗比凯曾说过：“上乘广告的最好标志是，它不仅能使观众争相购买它的产品，而且能使观众和广告界都把它作为一种可钦可佩的杰作而长久不忘。”英语广告是一种独特的语言形式，它遵循正规的英语语法规则，但是仍有许多独特的处理方式。在用词方面，英语广告可以说是兼收并蓄，不拘一格，绚丽多姿。因此，在商务英语广告中，正确熟悉并合理运用其修辞功能，才能打破人们常规思维模式，充分展现广告语言生动形象、隽永美丽的特色，更好地加大商品宣传力度，促进消费者购买积极性是其主要商务效应目的。本文就从的崭新的角度来审视商务英语广告语言，对实现为人称代词（包含物主代词）的广告称谓作一初步探讨。

2 称谓是商务英语广告中不可或缺的元素

商务英语广告可以分为广告语言（copy）、广告艺术（art）和广告制作（production）等有多种表现形式，而其中商务英语的语言运用是其中最重要的。另外，商务英语广告是一种特殊的社会交际。它的特殊性在于很多时候没有面对面的人际间交际（personto-person communication）。广告商和消费者都是交际的参与者（participants），简称参与者。……