兰青

摘 要：本文从原创这一概念分析入手，了解原创以及原创设计的定义，并结合原创设计对VIS标准字的内容进行细致探讨，提出VIS标准字与标准字体的区别和差异，对VIS标准字原创设计的必要性作出讨论。

关键词：原创；原创设计；字体设计；VIS标准字；标准字体

高水准的平面设计作品除了在视觉上给人一种优美的享受外，更重要的是向人们传达一种信息或者说是一种理念。因此，在平面设计的创作中不单单要注重视觉上的美观，更应该考虑信息的传达效果。文字、图形、色彩是平面设计在信息传达方面三个不可缺少的重要因素，其中字体设计是这三要素中雄居首位的。字体设计的功能是信息传递与审美传达，也就是表现其应用性和艺术性，特别是体现在现代字体设计的实际应用当中。在这里要特别提出原创字体设计不仅要符合审美规律，而且应该具有鲜明的富于个性的视觉形象，以便在传递信息的过程中获得最佳效果。

一、原创与原创设计

原创是对既定参照物的怀疑与否定，是在刷新固有的经典界面之后呈现出破土而出的生命气息，是在展现某种被忽视的体验，并预设着新的可能性；原创是可經过、可停留、可发展的新的存在，是新的经典的原型，具有集体共识的社会价值。原创不是对既定状态的完善与提升，也不是对已有的存在的另类注解；注解可以发展原创，但不产生原创。原创也不是形式的突围表演，不是先锋理念的夸张与变异；……