何树昌

（金龙联合汽车工业（苏州）有限公司，江苏 苏州 215026）

1 客车行业品牌传播背景及模式

自2000年起，客车行业随着产品的同质化，产品已不再是企业竞争中的唯一因素，品牌已经成为客车企业持续发展的关键。创新品牌整合营销传播的管理方式，通过科学有效的品牌传播工作培育品牌，在当前客车行业竞争形势下具有重要意义。品牌整合营销传播是综合性、规划性非常强的工作，具有如下特点：

1）明确的目的性。任何品牌营销传播活动，其根本目的都是为了品牌的有效传播，促进销售。

2）独特性。任何品牌营销传播活动都是在独特的时间，面向独特的消费群体，采用独特的手段，在独特的目标市场开展活动。

3）一次性。任何一个营销传播活动都包括确定目标、制定方案、实施与控制方案，以及评价结果等内容。在这个过程中，当从一个阶段移向下一个阶段的时候，每个阶段的任务、人员、组织和用到的其他资源也随着活动的深入开展而有所变化。

4）复杂性。品牌整合营销传播活动超越了组织之间的界限，需要多个专业和组织技能，涉及到多个组织、多个层面的部门和人员。

在当前实际的品牌营销传播中，往往过分依靠操作者的经验和感觉，缺乏在时间和空间上的系统性和科学性，所以将现代项目的管理方法引入品牌营销传播显得尤为重要。

客车行业的品牌营销传播的方式包括广告、新闻、公关活动等，公关活动又包括车展、巡展、发布会、主题活动等形式。……