彭菊华 唐 苗

(1，2. 湖南大学 新闻传播与影视艺术学院，湖南 长沙 410082)

网络和其他新媒介移动终端带来的互动性在不同程度上影响着传统媒介，如电视。尽管受到了新媒介的巨大冲击，可电视与新媒介并不是站在你死我活的对立面，而是处于共生环境中。因为互联网普及面广、使用率高，美国电视为应对新媒介的挑战做了很多尝试。真人秀就是电视为满足在新媒介背景下成长起来的观众而推出的节目模式，因此可以看作是传统媒介与新媒介融合的产物。美国电视在把真人秀节目模式推向全球上功不可没。

一、媒介融合下的受众和电视真人秀

在新媒介环境中，受众呈现出一些新特点。学者喻国明认为，数字时代的受众用“用户”一词来概括更为准确。他指出：“用户，是指传统意义上受众角色的改变——‘用户’意味着媒介所面对的不再是仅仅具有选择或不选择权利的被动的受众，而是具有选择权、接近权、使用权，甚至表达权等一系列‘完整权利’的用户。”[1]

第一，使用权。在美国，类似TiVo和SlingbOX的数码录像机设备可以帮助观众根据需求来安排自己的观看时间表。电视网的节目播出表的重要性逐渐下降。第二，选择权。康卡斯特等传媒公司为观众提供了各式各样的个性服务，在视频部分包括数以千计电视剧、电影、儿童节目等，在现场直播部分包括电视节目、运动赛、新闻，以及DVR(即数码录像机)服务。第三，接近权。例如CNN的电视机构会开放其新闻中心给公众参观，让他们了解制作新闻的流程。……