广州美术学院 王 玥

随着市场需求的转变，包装设计师逐渐关注包装的后续功能设计。如今，不少消费者渴望通过包装收获更多的信息资源，产生了想去体验包装、参与包装、互动包装等全品牌服务需求。这也促使设计师在统筹规划包装结构、材料、工艺、视觉、触觉等多个环节的同时，对怎样去丰富包装的多功能使用结构，如何使包装与消费者互动等问题展开思考。包装后续功能设计的兴起，不仅为设计者的创作革新提供了发展方向，也将为包装市场带来了全新的变化。

一、包装后续功能设计的概念及发展背景

包装后续功能设计是指使得商品包装在完成保护、运输、陈列商品等基本功能之后，仍附有其他功能而被再使用的设计。包装通过其后续功能设计将具备更多样的使用方式，而消费者通过直接或改造使用也能享受“多角色”、“多变化”、“多功能”的包装后续功能服务。

继“可持续化包装”、“绿色包装”等概念之后，关于后续功能的设计与开发的商品包装作品越来越多，其中也离不开包装发展背景的影响，而如今包装后续功能的设计发展背景主要具备以下三个特点：

1.个性化的发展趋势

在当今社会中，我们每天都见证着商品之间日趋激烈的竞争，同类型的商品都在寻找差异化包装形式和风格，针对这些需求设计师应当进行多样化的突破与改变，无论是重塑新包装，还是改良已有包装，包装设计趋势总体呈现出向个性化发展的趋势。……