文/杨叶青

作者系南京广播电视集团创世多媒体有限公司副总经理

内容:热点聚焦，形式多样

“新闻决定生死”的魔咒是不变的。欧洲的许多传播机构，包括商业传播和私营传播，在新闻部门都有较大的投入，因为新闻还是非常吸引观众的。“法国24”是一家提供国际新闻时事的电视台，总部位于巴黎市郊，该台的口号是:“超越新闻”（Beyond the News）。与“法国24”电视台合作的法国电视1台（TF1），其新闻节目在中国网站上作为法语听力的教材流传，在比利时成功地把观众从法语公共广播RTBF那里抢过来。德国的RTL在卢森堡也有法语频道，其市场份额占了45%，其成功的原因是在新闻方面加大投资力度，确保新闻质量。

欧洲传媒试图说服欧盟把“使用新闻的权利限制”纳入知识产权的范畴。新闻传播正在成为一种营销工具，几乎所有的传播机构都认为“每日新闻”是重磅内容和市场营销战略。新闻播音员的语调变得更加柔软，新闻节目变得更加明快，新闻的“外观”逐渐改善。

“受众记者”和“市民新闻”会风行吗？百姓用便携式录像机、照相机、手机等电子产品，把他们看到并认为是新闻的东西，以照片、视频、文字等方式发送给传播机构，传播机构会选择好的片段播出，后面加一些专业的评论。问题是图像的来源通常很难被证实，这是专业新闻工作者不愿使用它们的原因，因为核实其真实性很有难度且成本巨大。在网络时代，这些来源于百姓的新闻可以不经过传播机构，拍摄者、写作者自己就可以发布，由观者自己决定看还是不看以及是否相信。……