文/崔江红 蔡正鹏

在中国，珠三角地区的报业发展具有非常重要的地位，因为具备良好的地缘优势与历史条件，该地区拥有中国报业版图中的许多佼佼者。近年来，世纪华文对珠三角报业发行市场持续监测，其中广州、深圳是珠三角地区两个中心城市，其报业间的竞争极具代表性。下文将对广州、深圳两地的报业零售发行市场进行详细分析。

广州综合类日报零售发行市场:《广州日报》全面领先

广州，是中国报业市场化程度高、竞争十分激烈的城市，经过十多年激烈的市场纷争，实力强大的报业集团整合了资源，市场竞争业已演变成几大报业集团之间的强强对决。

目前，在广州报业发行市场上，主要有分属于南方报业传媒集团、广州日报报业集团和羊城晚报报业集团的《南方日报》、《南方都市报》、《广州日报》、《信息时报》、《羊城晚报》与《新快报》计6份报纸参与竞争。其中，《广州日报》的竞争优势越来越明显，业已发展成为立足广州、覆盖珠三角地区，且全国发行的主流大报。

近年来，广州综合类日报的零售销量排名保持稳定状态。从2011年下半年广州综合类日报零售市场份额对比图来看（如图1），6份综合类日报中，《广州日报》销量稳居第一位，《羊城晚报》、《南方都市报》、《信息时报》依次排在第二至第四位，《新快报》、《南方日报》排在第五、六位。

具体数据为，2011年下半年，《广州日报》的市场份额达到57.42%，超过第二名近43个百分点；《羊城晚报》和《南方都市报》依次排在第二和第三位，市场份额分别为14.51%和13.71%；……