孙湘明，陈钰汀

（中南大学 建筑与艺术学院，湖南 长沙410083）

在哲学领域，人的情感、意志，包括欲望、动机、信仰、信念、习惯、本能等，以及非逻辑形式出现的想象、幻象、直觉、灵感等都属于非理性因素[1]。设计是一种人类有意识的计划行为，早期的设计活动主要是伴随着生产实践实现的。进入工业社会后，现代设计以具有统一标准的理性主义为主导，在预先规划设计后由机械制作完成。后工业社会随着计算机和网络技术的进步，社会审美意识已不满足于机械美学带来的物质满足和功能满足，以非理性为主导的后现代主义设计逐渐盛行，使得设计活动呈现出与工业社会完全不同的时代特征。

美国著名设计理论家菲利浦·梅格斯(Philip B.Meggs)指出：“从史前起，人类就探索各种方法，将精神和概念以视觉形式储存信息并传达出来。”在人类文明的进程中，超越文字语言的视觉传达形式已成为了时代发展的必然。视觉传达多元化的发展，决定了非理性因素的设计价值和存在意义，非理性因素的设计更适合于满足人类超越功能需求之外的精神需求。视觉传达设计中的非理性因素主要包括了情感、想象和灵感等因素。

一、视觉传达的情感因素

情感是指与人的社会性需要相联系的体验。从视觉传达设计角度来说，情感是指从审美角度对事物所持的态度体验，是一种审美体验。黑格尔说过：“艺术作品是诉之于人的感官的、从感性世界吸取源泉的作品，其目的在于摹仿自然和抒发情感。……