杜丽岩，史长东

(1.东北电力大学经济管理学院，吉林 吉林 132012;2.吉林市能源测试检验所，吉林 吉林 132013)

自2009年“长吉图开发开放”上升为国家战略以来，吉林省的旅游业已得到长足的发展。旅游纪念品作为旅游商品的一个重要组成部分，其收入在旅游产业中所占的比重显示着一个国家、一个地区旅游产业的发展程度[1]。在旅游发达的国家和地区，旅游纪念品的收入可占到旅游总收入的74%，世界平均水平为40%，我国国内平均水平为20%。但吉林省是旅游纪念品欠发达地区，全年旅游纪念品的收入仅占到旅游总收入的10%[2]。应该说，我省的旅游纪念品是制约整个旅游产业发展的短板。

1 吉林省旅游纪念品的市场调查结果与分析

针对吉林省旅游纪念品销售不畅的现象，东北电力大学经济管理学院师生对我省旅游纪念品市场的状况开展了一系列的网络调查和实地走访，通过对调查结果的数据分析，发现我省旅游纪念品无论在产品特色、质量、品牌声望，还是在销售服务方面都与旅游发达地相比存在较大差距，这极大地抑制了旅游者的购买热情。具体表现在如下几个方面:

1.1 地方特色体现不足

具有地方特色的旅游纪念品才有竞争优势，才有生命力。调查数据显示47%的旅游者会购买具有地方特色的土特产，28%的旅游者会购买艺术性较高的工艺品(如图1)。但我省旅游纪念品的地域性和艺术性没有很好地结合，地方特色体现不明显，而且吉林省的旅游纪念品技术含量普遍较低，缺乏商品的增值成分，旅游纪念品的价格一直处于同类产品的中下等水平，增收创汇能力不强。……