苏 旋(广东省外语艺术职业学院,广东广州 510640)

网络团购市场信息不对称的经济学分析及对策

苏 旋
(广东省外语艺术职业学院,广东广州 510640)

网络团购作为一种新兴的电子商务模式在中国得以迅速发展,但是在现实中的网络经济中信息不对称问题日趋明显。本文通过对网络团购市场中信息不对称现象的表现形式分析入手,从经济学角度分析其原理及成因,并有针对性地提出几点应对策略。

网络团购市场;信息不对称;经济学分析

团购网站随着网络经济的迅猛发展而异军突起,但是由于一系列原因使得团购业处于重整阶段。其中最突出的就是信息不对称导致的失信等问题。信息不对称(Asymmetric Information)由美国经济学家乔治.阿克尔洛夫等人提出的,是指市场参与者之间由于所处地位不同而拥有信息的数量及质量不同,使得信息在市场参与者之间呈不对称分布,这是一种长期的、普遍的经济现象。信息不对称会引起逆向选择和道德风险等情况。在网络经济时代,由于信息不对称现象的存在,使得网络团购市场资源配置效率下降,市场规模萎缩。

一、网络团购市场信息不对称的表现形式

网络经济是分工和专业化机场上的复杂的市场组织方式。团购网站的存在一方面,团购网站有了比往常有所增加的、明确的购买数额,使其可以有选择地降价以获取差价与交易数量的最大值;即薄利多销。另一方面,消费者形成一个松散的、临时的团体来共享信息共担风险,从而降低交易成本。……