唐乘花 张波

［摘 要］微电影具有区别于电视广告、电影和网络视频的独特属性,不仅带来了一种新的电影艺术传播模式,更重要的是它迎合了企业在“限娱令”、“限广令”压缩电视植入式广告空间背景下求变的现实需要。视频网站用户群高速扩张、自媒体覆盖面日益广泛、智能手机市场占有率节节高升、“碎片化”信息接收方式的日趋成熟,造就了微电影将是企业的一种新的营销方式,并将在企业营销中发挥着更大的作用。

［关键词］企业营销；微电影；数字新媒体；数字化营销

［中图分类号］F274［文献标识码］A［文章编号］1005-6432（2012）27-0007-02

1 微电影作为企业营销方式的潜质

1.1 成本低廉化

微电影的制作成本并不高,一部微电影的投资从几千元到上万元不等。影视技术的普及使得微电影的技术投入成本也不高,企业营销人员中有想法和创意的人都可以DIY尝试微电影的制作、发布；微电影的投放成本更少甚至不需要花费企业一分钱,制作完成的微电影可以简单地上传到视频网站、企业的官网或者官方微博即可；微电影发行的宣传费用几乎为零,微电影只有受到网友的广泛关注后,才会取得一定的宣传作用,点击率越高,宣传力度越大,优秀的微电影容易受到网民的自主免费转发和分享。微电影制作、宣传、发行的成本低廉化,大大缩减了品牌的促销费用,为企业节约了营销成本。

1.2 广告电影化

企业广告的演变离不开媒介形式的演变,在Web3.0时代传统的硬广告的生存空间越来越小,在“限娱令”、“限广令”压缩电视植入式广告空间的同时,活化的软性植入方式必然是未来企业广告的走向。……