黄燕

6月26日距离伦敦奥运会倒计时一个月之际，安踏在北京居庸关发布了2012年伦敦奥运会中国代表团领奖服“奥运龙服”。在当晚的大雨中，一条激光巨龙从长城盘旋而起飞上夜空，颇有呼风唤雨之象。区别于2010年冬奥会领奖服的“中国结”元素，安踏此次以龙为核心设计元素，将中国龙以书法形象展现在领奖服上，领口处的祥云图案和龙鳞质感拉链遥相呼应。“龙服从设计、研发到生产历时16个月，前后经过27稿和150多次修改。采用环保可再生面料的龙服是历届中国奥运领奖服中最环保的一款，立体剪裁、激光冲孔工艺和亲水型无孔PU涂层膜的应用提高了龙服的技术含量。”安踏公司副总裁张涛告诉本刊。

2009年，安踏与中国奥委会达成了从2009到2012年为期4年的合作协议，这也是中国奥委会首次将多项赛事赞助权以打包形式出售。“这种4年为一期的打包形式相比以往的每届比赛招一次标本身就是进步，对安踏来说，为期4年的奥运周期让我们经历了包括2010年冬奥会、广州亚运会在内的数十场比赛，极大地提升了从设计、研发到生产、服务的全价值链能力。”张涛对本刊说。此后，安踏的销售收入从2008年的46亿元一路拉升到2011年的89亿元，年复合增长率超过20%。“永不止步”的安踏销售业绩直逼李宁，已跻身本土品牌第一阵营。

品牌之外的奥运收获

对任何一家体育品牌来说，2012年参与奥运营销是毫无悬念的，而本土品牌的参与方式也从“打擦边球”升级为正规军，在国家奥委会合作伙伴之外，赞助某支运动队或某个运动员成为中国企业贴近奥运的主要方式。……