台州市露营旅游者行为特征实证研究

2012-08-29台州学院经贸管理学院姜琴君

中国商论 2012年19期

台州学院经贸管理学院姜琴君

随着经济的迅猛发展，旅游业日益受到社会关注，广大旅游爱好者不再满足于传统的跟团景点旅游，而是希望与家人、朋友度过一个轻松愉快的假期，“露营”作为一种健康、时尚、无污染的绿色休闲方式被广大旅游者所接受和喜爱，并将会成为我国快速发展的新兴旅游项目。作为长三角经济较为发达的台州市，露营旅游已悄然兴起。鉴于此，本文以台州市露营旅游者为研究对象，结合行为学、统计学等理论，采用实证分析的方法进行研究，基于问卷调查数据的统计分析，探寻台州市露营旅游者的行为特征及影响因素，为台州市露营旅游市场的规划和开发提供科学依据。

1 研究方法

本问卷依据旅游学、心理学、统计学等原理设计问卷调查表，访问调查数据采用频度分析、李克特五点量表均值计算来评估被调查者的旅游行为倾向。

本调查问卷于2011年3月～7月期间进行，作者跟随“野外部落群”俱乐部成员先后在临海兰田、括苍山、玉环农业观光园区等露营景区实地发放问卷350份；通过野外部落户外旅游论坛网以电子邮件形式发放问卷200份；通过登山协会以信函形式发放问卷150份，共计问卷700份。问卷回收690份，回收率98.6%，有效问卷680份，有效率98.5%。

本文在研究过程使用SPSS16.0统计软件与Excel作为分析工具，对获取的问卷样本进行数据统计、分析。