□文/汤文霞 李武陵

（石河子大学政法学院 新疆·石河子）

新疆石河子市地处新疆准噶尔盆地古尔班通古特沙漠南缘，在国内外享有“戈壁明珠”的美誉，先后获得联合国“人居环境改善良好范例城市”、“中国首届人居环境奖”、“国家级园林城市”等荣誉。几代军垦人经过几十年的奋斗，不但在戈壁荒滩上创造了人间奇迹，而且也创造了独特的军垦文化，给石河子留下了丰富的军垦旅游资源，比如“军垦第一连”、新疆兵团军垦博物馆、周总理纪念馆、周总理纪念碑、王震将军铜像、艾青诗歌馆等等。这些军垦旅游资源在我国旅游业发展中都是独一无二的，有着很高的历史地位和价值。但是，石河子在军垦旅游发展过程中也出现了许多问题，如市场知名度与市场竞争力等问题。国家大力发展红色旅游对石河子来说是一个极大的机遇，石河子本身独特的军垦资源更是其优势所在，但是石河子军垦旅游要想在全国红色旅游景点中脱颖而出，还需要多方位的努力，尤其是在旅游市场营销方面，在未来旅游业发展进程中，旅游市场营销将会起到越来越重要的作用。

一、旅游市场营销的概念及内涵

旅游市场营销是通过分析、计划、执行、反馈和控制等过程，以旅游消费需求为导向，协调各种旅游经济活动，从而实现提供有效的产品和服务，使游客满意，使企业获利的经济和社会目标。旅游市场营销的主体范围很广，包括旅游景区、景点、旅行社、宾馆酒店以及旅游交通部门等。……