王正文，梅守福

(中共黄冈市委党校，湖北黄冈438000)

一、黄冈红色旅游文化软开发趋势

旅游活动必然形成旅游文化，红色旅游就必然形成红色旅游文化。红色旅游文化，以红色文化的内在价值因素为依据，借助旅游媒介等外部条件，在旅游过程中与旅游客体的能动作用而产生的一种特殊文化形态。因此，从深层次意义上讲，黄冈发展红色旅游不能仅停留在旅游活动本身，还要提升到红色旅游文化的层面，大力加强红色旅游文化建设，深度进行红色旅游文化开发。

根据红色旅游文化形态的存在形式、本质特征和内在发展趋势，可以将红色旅游文化的开发分为“硬开发”与“软开发”。“硬开发”也可以叫“有形开发”、“物质开发”或“硬件开发”，它是直观的外显的，可直接感知的，主要是与革命历史相关的纪念物、标志物等红色旅游文化物质载体(如旧址、故居、衣冠、器物、原始文献)和实现旅游活动正常进行基础设施、附件设施、特定的自然环境(如纪念碑塔、陵园、展厅、场馆、园林、交通、宾馆、商店、通讯)等的开发;“软开发”也可以叫“无形开发”、“非物质开发”或“软件开发”，它是隐性的抽象的潜在的，主要是指对以革命历史、革命事迹、革命精神为主要内容的文学艺术作品(如革命回忆录、小说、诗歌、歌舞、曲艺、电影、故事传说)、制度机制(如规划设计、市场运作营销、管理)、特定的机遇条件(国家和政府发展战略、规划、政策，重要节事活动，特殊人物活动)的开发，还包括对人的要素(如客户、管理组织者、服务经营者、研究与技术人才)的开发。……