吴 晅

（福建商业高等专科学校新闻传播系，福建福州 350012）

网络团购广告的法律规制探析

吴 晅

（福建商业高等专科学校新闻传播系，福建福州 350012）

网络团购已成为消费者的主要购物方式之一。作为网络团购的推手，网络团购广告具有受众面广、广告用语往往夸大其辞、广告行为主体重叠等特点。目前存在立法空白，司法实践中证据不易提取，行政主管部门分工不明、效果不彰等诸多困难。对此，应从加快《广告法》修订进程，出台司法解释，建立行政主管部门定期联合执法制度，提高资质准入门槛，提升广告信息披露质量，强化行业协会自律监管，建立网络举报机制等几方面予以应对。

网络团购广告；广告审查；补充连带责任；资质准入；信息披露

一、问题的提出

网络团购是指通过互联网渠道，聚集一定数量的消费者组团，以较低折扣购买同一种商品或服务的商业活动。[1]由于网络团购实惠、便利，随着互联网的普及，网络团购已成为众多消费者特别是年轻消费者的主要购物方式之一。据有关数据显示，我国网络团购 2011年呈现出井喷式发展态势，全国团购网站数量一度攀升至逾 5000家，居世界首位。[2]另据独立团购导航网站团800统计，2011年1～11月，全国团购网站销售额总计已接近95亿元。在团购市场欣欣向荣的同时，随之而来的是网络团购的名不副实，消费者遭遇团购“陷阱”的事件也越来越频繁。在央视“3•15晚会”发布的“2011年消费者最关注的十大消费热点”和中国消费者协会公布的“2011年全国消协组织受理投诉情况分析”①中，网络团购均为投诉热点之一。……