张媛媛

（武汉工程大学 外语学院，湖北 武汉 430073）

英汉广告构词法比较研究

张媛媛

（武汉工程大学 外语学院，湖北 武汉 430073）

现代社会广告无处不在。英汉广告语篇中的构词法运用有一定的特色。研究发现，能力最强的构词手段是词缀法和复合法。英语的词缀远比汉语丰富，用法也更灵活。联合式复合词是汉语独有的结构。英语的复合词的结构相对松散和自由。广告人为了吸引消费者的注意力，采用拼合法、截短法、首字母缩略法和临时构词法创造出大量的商标词和生造词，由此形成广告特殊文体风格。拟声词的使用也使广告更富感染力；叠音词是汉语广告的一大特色。本研究有助于对广告语言进一步深入的了解，对广告创作也有一定的指导意义。

广告；构词法；比较研究

1.引言

随着商品经济的发展，广告对人们的社会和生活产生的影响越来越大。为了实现促销的最终目的，广告必须具有不可抵挡的说服力和号召力，而50%～75%的广告效果的来自于语言文字。（殷莉，2001：35；张崇婉，1997：88）广告语言形成了一种特殊的应用文体，既具有经济实用文的特点（准确、简洁、通俗），又兼备文学语言的特点（优美、凝练、形象）。（储佩成，1998：64）。

商业社会广告宣传的频繁为广告语言研究提供了大量素材。本文在对100篇英语和100篇汉语报刊商业广告词汇观察的基础上，运用词汇学的知识，着重对其中的构词法进行探讨和比较研究。

2.英汉广告构词法的比较研究

广告语言突出特征是具有独特性和原创性，构词法是重要的实现途径之一。……