王 雪，岳二趁

（解放军信息工程大学，河南 郑州 450002）

英语商业广告语篇的评价性研究

王 雪，岳二趁

（解放军信息工程大学，河南 郑州 450002）

本文以评价理论为依据，对英语商业广告中的评价从评价系统的三个组成部分，即态度、介入、级差进行分析，来探讨评价在英语商业广告语篇中的运用，以期对该类语篇的阅读和写作具有重要的启示。

英语商业广告；评价理论；态度；介入；级差

1.引言

评价理论是一个语义资源系统，用以研究、描述以及解释语篇中的作者如何使用语言开展评价、定立态度、建构语篇角色和协调人际关系。这一正在发展中的人际功能理论已被广泛应用在随意会话、媒体话语、文学评论、历史文本、自传话语和学术书评等分析中，成为解读不同话语修辞潜势的理想框架。[1]P13-20然而，仍有诸多语篇尚未涉足，英语商业广告便是其中之一。并且，英语商业广告语篇的目的和功能决定了该类语篇中含有大量的评价资源，使其具有分析的可行性。本文试图应用评价理论来分析英语商业广告语篇，以期发现该类语篇中各种评价资源的出现频率，分布规律以及引起其如此分布的因素，以探讨评价理论对英语商业广告语篇阅读与写作的启示。

2.理论依据

本文的理论框架是由J. Martin、D. Rose和P. White 提出的评价系统理论。20世纪90年代，在系统功能语言学的基础上，James Martin 提出了评价系统理论，进一步发展了系统功能语言学的人际功能研究。该评价系统由三个次系统组成，即：态度（attitude）、介入（engagement）和级差（graduation）。……