沈松德(中南民族大学美术学院，湖北武汉430074)

论产品包装设计*

沈松德
(中南民族大学美术学院，湖北武汉430074)

产品包装设计是对产品的容器结构、外观造型进行装饰创造、增加产品的附加价值的活动，对它的设计构成研究有利于探索和把握其创造过程中“合理”、“适度”与实用等话题。本文立足产品包装设计为前提，对产品包装与社会文化，产品包装与实用审美，产品包装与消费者心理等问题进行了分析研究。结果表明:产品包装设计作为人类对精神文明需求的媒介部分，是社会意识形态、道德伦理、民俗风尚等文化载体，其设计除关注它内在“质量”与包装种类式样外，还应重视与消费者购买心理联系，美与实用性的统一等实质性问题。

产品;包装;适度;设计

产品包装设计是对产品的容器结构、外观造型进行装饰创造。是为了保护产品，区分同类，促进产品销售，满足消费大众的物质需要和审美需求的造物行为。合理、适度的产品包装设计能超越产品本身价值，让人们在追求物质消费的同时得到精神上的满足;过度的产品包装设计不仅达不到产品包装的本意，还会给产品成本增加负担，给消费者带来不必要的经济压力。

一、产品包装目的意义

产品包装是指“在产品流通过程中，为了保护自身，方便运输，促进销售，按一定技术方法采用的容器、材料及辅助物的总体名称”。它作为一个产品的外在表现，是产品推销过程中帮助消费者识别的媒介，它所产生的“美”的差异和“自我特征”是吸引消费者购买的主导因素。……