贾 楠

（中原工学院，河南 郑州 450003）

随着我国经济的迅速腾飞，众多奢侈品牌频频将橄榄枝伸向中国。夏奈尔、古琦、江诗丹顿等这些享誉国际的奢侈品牌，从广告中来到了我们的生活里，成为触手可及的良品。奢侈品不断冲击着中国的市场，激发着大众的欲望，由一些沸沸扬扬的网络事件可以看出，这些奢侈品的消费群体也开始渐渐扩展，从高薪阶层蔓延到一般工薪阶层，又从工薪阶层蔓延到在校大学生，年龄层次一再降低，我们该如何去看待这些现象呢？

一、奢侈品的范畴

各个奢侈品牌对占领中国市场的份额展开激烈的竞争，我们在享用奢侈品的同时，怎么给奢侈品定位？是基于价格或品牌价值或流行度还是其他？奢侈品在国际上的定义就是“一种超出人们生存与发展需要范围的消费品”，换个角度来看，奢侈品是指无形价值所占比例最高的产品。任何一个奢侈品牌，都有其悠久的家族历史，都经历过几代人的沧桑，在品牌价值中，有相当一部分是其品牌的历史和文化，其购买者应该是欣赏其品牌理念，崇尚于品牌的历史。

二、奢侈品消费心理的形成

1.信息时代的信息轰炸。

奢侈品消费心理的形成与现代信息产业的飞速发展密不可分，信息时代使我们在享受快捷与便利的同时，也体验到各式各样的诱惑。通过报纸杂志、电视、互联网等多通道媒介，大学生们如同海绵一样，最大限度地吸收着一切新鲜信息，多通道媒体扩大了想象生活的空间，给予无限的可能性，使大学生们产生出种种欲望，并且将欲望转化成为消费的动力，原有的欲望膨胀，而那些没有的欲望也被激发出来。……