林秀治

（武夷学院 旅游系，福建 南平 354300）

转型升级视角下福建省乡村旅游竞争力提升的若干思考

林秀治

（武夷学院 旅游系，福建 南平 354300）

本研究通过对福建省乡村旅游发展状况进行分析，指出目前福建省乡村旅游的发展正面临着转型与升级的挑战，急需培育其市场竞争力作为支撑点与突破点。文章在分析福建省乡村旅游转型升级的方向的基础上，从乡村旅游产品打造、乡村旅游市场营销、政府主导扶持、从业人员队伍建设等四个方面提出了福建乡村旅游竞争力提升的思路。

乡村旅游；旅游竞争力；转型升级；福建省

1 ．引言

近年来，乡村旅游作为一种新型的休闲旅游方式得到了广大游客的认同，并迅速在全国范围内出现了蓬勃发展的态势。福建省经过多年的发展，依托资源优势、产品优势、生态优势和区位优势，整合农业生产要素、农耕文化、田园景观，开发了一批具有一定影响力的乡村旅游景点。目前，福建省已获得全国休闲农业与乡村旅游示范县1个、全国休闲农业示范点6个，乡村旅游产业的发展已初具规模，业态也更加多元化。但是在福建省乡村旅游的发展过程中，却也存在着如产品雷同、乡土特色不明显、配套设施供给不足、市场营销手段单一等诸多瓶颈。而且随着福建省城乡统筹协调发展步伐的加快、游客消费需求及市场经济环境的变化，福建省乡村旅游的发展面临着转型与升级的挑战。在此转型升级背景下，福建省乡村旅游急需培育其市场竞争力作为支撑点与突破点，因此本文对如何提升福建省乡村旅游竞争力进行研究，对于增强福建省乡村旅游的市场吸引力、促进福建省乡村旅游可持续发展具有重要意义。……