胥 郁

(长沙航空职业技术学院，湖南 长沙 410124)

自休闲兴起以来，体育休闲就以其无可比拟的参与价值成为人们休闲时的重要选择。［1］近年来，随着体育休闲市场的深入发展，国内外学术界对于体育休闲的研究探索已取得了较为丰硕的成果，不仅研究形式规范，研究手段多样，研究视角也相当多元。其中，选择从心理学视角来探寻体育休闲个体行为的研究，［2－5］成为近来研究者关注的重要方面。然而，单纯研究行为，特别是多种心理因素作用的行为，会面临许多极为复杂的偶发性因素的挑战。鉴于问题研究的现实性，本文选择将研究目标直接聚焦于行为意向，因为意向是指某种行为发生的倾向，具有一种相对稳定的状态，它对行为的预测有着极为重要的指示作用。同时，选择长沙市民作为研究对象，结合计划行为理论和休闲限制理论，依城市居民对体育休闲影响因素的认可程度不同来进行聚类和市场划分，分析不同市场类型居民的体育休闲行为意向差异，可以为体育休闲市场细分提供理论依据，同样也能给城市体育休闲市场的开拓提供重要的参考价值。

一、研究方法和数据来源

(一)调查方法

本次研究以长沙市居民为调查对象，采用问卷调查、辅以适量访谈的方法，以定点调查和简单随机调查以及网络电子问卷等方式配合进行，得到长沙市民体育休闲行为意向的基础数据。然后结合统计分析软件对获取的数据进行定量分析。……