马静

（安徽国际商务职业学院 商务管理系，安徽 合肥 231131）

我国连锁零售企业自有品牌发展的思考

马静

（安徽国际商务职业学院 商务管理系，安徽 合肥 231131）

作为商品流通渠道终端的连锁零售业，其竞争越来越激烈，同质化经营越来越严重，商品的零售差价越来越小，获利空间收窄，发展自有品牌以提高企业生存发展能力已是大势所趋。我国连锁零售业自有品牌的发展与国外成熟的零售业相比明显滞后，在竞争中处于相对劣势。必须认真研究分析我国连锁零售企业在发展自有品牌实践中的各种内外影响因素，借鉴国外成功企业的有益经验，调整战略思路和发展路径，将自有品牌发展为企业的核心竞争力。

自有品牌；连锁零售企业；SWOT分析；发展对策

随着我国经济的快速发展，我国连锁企业发展亦是方兴未艾。自从2004年底中国零售业市场全面放开，外资零售业企业大举涌入，与本土企业间展开了直接正面的激烈的交锋。传统超市的业态竞争愈演愈烈，连锁零售企业经营举步维艰，利润空间被压缩。我国连锁零售业如何降低运营成本，提高利润率，则加强发展自有品牌将是其“杀手锏”之一。

1 发展连锁零售企业自有品牌乃大势所趋

自有品牌（Private Brand）又称商品品牌，中间品牌。是相对于传统的生产厂家品牌而言。特指零售商通过搜索整理，分析消费者对于某类商品的需求特征的信息，在功能、价格、造型等方面提出设计要求，自设生产基地或选择合适的生产企业进行加工生产，以零售商企业名称或企业自己确定的名称为品牌，在自己的卖场进行销售的一种品牌运行模式。……