○刘笑瑜

（河南大学经济学院 河南 开封 475000）

再认和回忆是人类信息提取的两种方式。再认是指记忆过的人、事物、现象、知识或其他对象，再一次出现时，我们可以识别、辨认出来（或者有熟悉感）。回忆是指记忆过的事物不在眼前时能够在头脑中重新浮现的现象。大量研究文献表明再认（即熟悉感）比回忆更早出现在意识里。一流的启发式就利用了这种核心能力。再认启发式就是其中一种。

在日常生活和工作中，人们常常用到再认启发式策略，即人们选择认识的事物的概率通常高于选择陌生事物的概率。比如，当你在超市面对数十种不同品牌的牙膏时，你很可能选择你熟悉的或者听说过起品牌名字的，而很少去选择没有听说过的品牌。人们往往感觉熟悉的品牌更可靠，这就是再认启发式的策略。

一、再认启发式

再认启发式是由歌德·吉戈伦尔和彼得·M·托德领导的“适应行为与认知”研究小组于2002年提出的，是一种用于决策与判断的有限理性工具，它是利用人类经过数百万年进化而来的再认能力来进行行为抉择的一种方法。

再认启发式的目标是，当决策者不能直接获得决策准则时，根据记忆库中信息的再认提取情况，推论决策准则。就是说在一定的环境下，有a、b两个选项，其中一个可以再认，一个不能再认，人们就选择可以再认的（即熟悉的）选项。这里，能够再认成为决策准则。基于这两个方案，再认启发式被定义为：如果两个备选方案中一个能够被再认，另一个不能被再认，就可以推断再认方案具有更高的价值。……