方蔚琼

（福建师范大学经济学院，福建福州，350001）

现代女性消费者强大的购买能力和购买需求促进了整个消费品市场的经济增长，也促使无数商家争先开辟女性的专属市场。从全球来看，据世界银行统计，“到2014年，全球女性的收入总额将达到18万亿美元，全球女性支配的年消费开支将达到28万亿美元”。［1］另据波士顿咨询公司估算，“女性主导的消费数额占全球每年消费总额的65%左右，且该比例还将不断上升”。［2］从国内来看，《中国妇女》杂志发表的最新调查结果显示，2007年中国10个城市中的妇女将平均收入用于消费的比例为26%，而2009年则跃升为63%。女性消费者突破了传统普通日用消费品市场的主力角色，在数码产品、住房、汽车等大宗商品领域呈现出新的拓展和超强的购买力。女性正逐渐成为新的市场增长点，引领着消费风潮，在消费的“她时代”，女性的消费影响力日益凸显。

一、女性消费影响力释义

作为一种新的现象，女性消费影响力究竟应如何解读？这是一个很值得探讨的问题，在众多的女性相关研究文献中一直未能找到有关的定义，我们只能从相关概念的探讨中加以思考和辨析。

（一）关于影响力

关于影响力的基础含义，百度的百科词条是这样解释的：“一般认为指的是用一种为别人所乐于接受的方式，改变他人所乐于接受的方式，改变他人的思想和行动的能力。影响力又被解释为战略影响、印象管理、善于表现的能力、目标的说服力以及合作的影响力等。……