吴 锋，翟 劼

（扬州大学社会发展学院，江苏扬州，225002）

微博是微博客的简称，是一种通过相互间的关注机制传播简讯的广播式社交网络平台。微博因发布文体相较于传统博客简短而得名，更便于用户通过手机、网络等方式即时更新自己的简讯广播。截止到2011年12月底，仅中国大陆地区，微博用户数就达到了近2.5亿，近中国网民数的一半，较上一年底有了296.0%增长。［1］微博在当今的互联网的人际交往与信息传播中扮演着重要角色，在这一平台迅猛发展的背景下，传统伦理原则对微博互动行为的正确引导问题也引起了人们的广泛关注。

一、微博及其伦理生态

微博，由于其不同于一般网络媒介的传播特征，进而形成了其独特的伦理生态，微博的匿名性、便捷性、随意性及接收的自主性等特性，都具有双重的社会效应，从而使微博伦理的产生成为必然。

第一，匿名性是微博的第一大特点。微博传播是在虚拟空间里进行的，微博借助互联网技术在社交网络中实现了人际传播与大众传播模式的融合。微博不受传统人际传播的限制，尤其是时域、地域的限制，使微博成为交互主体。然而微博交流可以是匿名的，从而使微博具有匿名性的特征。人们对传播信息的责任感因人而异，现实世界里基于政治、经济、文化背景而形成的认知差别以及基于年龄、性别等产生的自然差别会被忽略、消解掉了。匿名性可以产生两种完全不同的效果：一方面使人敢讲真话，另一方面也会使人敢于造谣生事。……