杨艳华，樊莉囡，张树凡，程绍华，冯 琳

(大连民族学院外国语言文化学院，辽宁大连116605)

英汉广告语言偏离现象对比研究
——以大连品牌的广告语与英语国家的广告语为例

杨艳华，樊莉囡，张树凡，程绍华，冯 琳

(大连民族学院外国语言文化学院，辽宁大连116605)

以零度偏离为理论研究基础，以大连品牌的广告语和英语国家的广告语为研究语料，对比分析了二者在语音、词汇、语法和语义方面的语言偏离现象，找出它们在语言偏离方面的相似点和差异点，并给出相应的建议，以期使大连品牌的广告语得到更好的发展。

零度偏离;广告语;语言偏离;大连品牌;英语国家

广告是商家推销自己产品的一个行之有效的手段。为了使企业的产品畅销海内外，各个商家都会积极利用各种手段推销自己的产品，因为广告在传递信息、沟通供求、促进销售、指导消费等方面起着重要的作用。然而，广告并不是简单的商业语言，而是一种运用了各种语言技巧并富有艺术魅力的劝说性和鼓动性的语言。

大连是中国北方最具活力和最有魅力的城市。改革开放以来，这座城市在各方面都取得了显著的成绩，吸引了国内外人们的关注。人们不仅关注大连的城市美，还更加关注大连的一些品牌商品，如大连的“咯咯哒”牌鸡蛋，“棒槌岛”“獐子岛”等海产品，“础明”猪肉，“富哥”“亚瑟王”等服装品牌。这些商品不仅质量可靠，而且广告也做得好，在国内享有盛誉，深受人们的喜爱。为……