宫立明 刘雨姝

(1.东北林业大学，黑龙江哈尔滨150040;2.黑龙江省经济管理干部学院，黑龙江哈尔滨150080)

公益救助广告的伦理诉求及其价值

宫立明1刘雨姝2

(1.东北林业大学，黑龙江哈尔滨150040;2.黑龙江省经济管理干部学院，黑龙江哈尔滨150080)

公益救助广告旨在宣传公益救助活动中对弱势群体应采取的人道救助与伦理关怀。我国公益救助广告集中凸现了扶贫济困、尊老爱幼、公平正义、道德权利等伦理诉求，在公益救助事业发展及和谐社会的建设中发挥着巨大的作用。维护弱势群体的道德权利、引导社会公众实践道德义务、实现人道救助与伦理关怀的统一、促进人的幸福和全面发展、推动社会和谐与进步已成为其独有的伦理价值。

公益救助;公益救助广告;伦理诉求;伦理价值

公益救助因其纯粹的公益性以及社会价值，已经成为热点话题存在于社会各阶层之中。作为公益救助活动宣传和舆论引导手段的公益广告，其伦理诉求及伦理价值成为社会热点话题和重要研究课题。

一、公益救助与公益救助广告

公益救助是指以救助弱势群体为宗旨，具有非政府性、非营利性、非强制性、社会性等特征的社会活动。①在社会生活中存在一定困难、能力不足或处于社会边缘、受到社会排斥的贫困群体、残疾人群体、老年人群体、儿童群体、城市流动人口等构成了弱势群体。目前弱势群体在我国规模比较庞大，最新统计数据显示老年人口达到1.671 4亿②，贫困人口达到2 688万③，残疾人口达到8296万④，流动人口达到2.11亿⑤。……